堅(jiān)持理論和輿論同頻共振，推進(jìn)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播，是黨報(bào)黨刊等主流媒體的政治使命和職責(zé)所在。在當(dāng)前的傳播生態(tài)下，提高黨的創(chuàng)新理論傳播能力，新型主流媒體必須加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，注重運(yùn)用好各種新媒體平臺，用人民群眾愿意聽、喜歡聽、聽得進(jìn)去的話，講好黨的創(chuàng)新理論。
評論具有引領(lǐng)的功能，言論具有廣開言路、正面引導(dǎo)的功效。就社論和評論來說，要做好上下結(jié)合的文章，不能上下一般粗。不同層次的黨報(bào)黨刊一定要找準(zhǔn)自己的落腳點(diǎn)，這樣才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。有關(guān)重大戰(zhàn)略部署的社論，要通過標(biāo)題、版面位置等“技術(shù)性”安排，凸顯出其重要性。創(chuàng)新表達(dá)方式，以更豐富的形式、更為讀者樂見的方式開展黨的創(chuàng)新理論傳播。如《群眾》雜志探索推出的理論特寫、理論故事、銳詞等欄目。
媒體融合發(fā)展是大勢所趨。注重建設(shè)和運(yùn)用好各種新媒體平臺，不僅擴(kuò)大了傳統(tǒng)主流媒體的受眾面和影響力，更通過有效整合、融合其他媒體資源，擴(kuò)大了容量，助力黨的創(chuàng)新理論傳播。發(fā)力“移動(dòng)端”，對理論產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播也提出了更高要求。這就要求豐富健全傳播載體和平臺，再造傳統(tǒng)理論產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，鍛造全能型編輯記者，在傳統(tǒng)理論產(chǎn)品的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化上下功夫。
做好宣傳思想文化工作要融合也要聯(lián)合，主流媒體可以發(fā)揮自己的平臺和組織優(yōu)勢，和高校、理論研究機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院團(tuán)、機(jī)關(guān)部門、基層單位等開展合作，打造豐富多彩、為受眾樂見的“理論+”產(chǎn)品形態(tài)。